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Picture Organic Clothing : mode éthique pour riders engagés

Depuis 2008, la marque auvergnate Picture Organic Clothing réinvente le textile outdoor. Fondée par trois amis passionnés de glisse, Picture s’impose grâce à ses valeurs : innovation, durabilité, authenticité.

Picture Organic Clothing : mode éthique pour riders engagés

Picture Organic Clothing



Date de création : 2008
Domaine : textile technique / Outdoor

Statut : SAS
Effectifs : environ 100 personnes
CA 2024 : 40 M€

Site : www.picture-organic-clothing.com

Fait marquant :
Depuis 2017, aucun produit technique avec des PFC polluants éternels utilisés pour leurs fonctions déperlantes

rencontre avec

Vincent André co-fondateur de la marque
>> son LinkedIn

À l’origine du projet : Jérémy Rochette, Julien Durand, et Vincent André, trois amis réunis par la passion de la glisse qui n’ont jamais baissé les bras. Leur philosophie : rien n’est insurmontable – surtout pas les montagnes ! Vincent A. a mis ses études d’informatique entre parenthèses pour se lancer dans l’aventure entrepreneuriale en 2008.

C’est dommage que l’échec soit tabou, parce qu’en réalité, on a plein de moyens de rebondir si ça ne marche pas.

Vincent André

Et pour eux, ça a marché : 17 ans plus tard, le trio de puristes n’a rien lâché et Picture a atteint des sommets : 40 millions d’euros de CA au compteur pour 2024. 

Ride : l’amour de la glisse

Depuis 15 ans, la réussite de la bande à Picture repose sur l’amour des sports outdoor et les valeurs qu’ils véhiculent. “Nous sommes des skieurs, snowboarders, explorateurs, surfeurs, skateurs… portés par la même énergie de faire bouger les choses en capitalisant sur notre passion.” Au lancement, un Everest se dresse sur leur chemin : crise économique de 2008, marché saturé et dominé par des leaders comme The North Face…

Ils identifient alors trois enjeux : fabriquer des habits adaptés à la pratique des sports outdoor ; préserver la nature pour continuer à rider sans renier le look.Le “ride protect and share” était né pour ces Auvergnats qui ont su se détacher de leur modèle américain. “L’histoire de Patagonia, pionnière dans le textile responsable, nous a beaucoup inspirés. Même si après, on a su affirmer notre singularité.” 

Protect : pour une mode durable

La mention “organic clothing” annonce la couleur.

Récupération, seconde main, réparabilité à vie, matières premières sourcées et responsables, traitement déperlant sans produits nocifs… notre engagement se traduit à toutes les étapes de production, souligne V. André.

La preuve ? La collection hiver 24-25 de Picture obtient la note de 79/100 sur Clear Fashion – une application indépendante qui évalue l’impact des vêtements selon quatre critères : l’environnement, l’humain, la santé et les animaux.
Pour faire bouger les lignes et la cadre réglementaire de la filière, Picture s’investit aussi dans l’association En mode climat.

Le secteur textile ne pourra réduire ses émissions carbone que si la loi oblige toutes les entreprises à changer leurs pratiques pour adopter un modèle de production plus raisonnée

Vincent André

Share : la cool attitude en partage

“Quand il y a une boulette chez nous, on dit souvent : c’est grave, mais c’est pas très très grave” lâche V. André, pour illustrer la bienveillance qui règne au bureau. Cette bienveillance, on la retrouve aussi à travers la Picture family : une communauté de sportifs et sportives passionnées animée par la volonté de prendre soin de l’environnement et d’agir dans ce sens. Le but : accompagner des riders comme la Française Juliette Willmann et l’Américain Will Wesson, à s’équiper et se déplacer.

“Ces personnalités incarnent notre état d’esprit et véhiculent les valeurs de la marque.”

Picture mise aussi beaucoup sur l’audiovisuel. “On fait des films gratuits au visionnage comme Zabardast, qui comptabilise plus de cinq millions de vues sur YouTube. Pour nous, c’est l’occasion de montrer la technicité de nos produits dans des décors à couper le souffle”. Originalité et humour décalé sont convoqués à l’écran, à l’image du Belly button fluff project, réalisé en collaboration avec la société de production clermontoise Riot House

À la conquête de l’Ouest

Pour le cofondateur de Picture, le Massif central est un facteur déterminant dans leur success story.

Le fait d’être un peu isolé dans le massif central est une force. On ne se laisse pas distraire. Et puis surtout, il y a une proximité réelle entre les auvergnats qui facilite les relations professionnelles : tu peux parler à quasiment tout le monde quand tu as besoin d’un conseil, d’un contact, d’un retour d’expérience…

Vincent André

C’est comme ça que V.André s’est retrouvé à discuter avec Jean-Dominique Senard, ex patron de Michelin “une chance que je n’aurais jamais eu si je n’étais pas d’ici”. 

Avec une clientèle locale acquise à sa cause, Picture part à la conquête de l’Ouest. L’objectif des années à venir ? “Se développer sur le marché nord-américain et continuer à faire des innovations cools pour les sports outdoor”. 

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